本文转自：中国旅游报

魏彪

北京向阳大悦城“大悦嗨新节”活动诱骗搭客购买潮玩新品 企业 供图

□ 陈熠瑶 本报记者 魏 彪 高 慧

“据说店里居品又上新了，马上来打卡。”近日，在北京王府井工好意思大厦4层刚开业的予寻京喜艺术非遗“中国礼物”旗舰店内，搭客李女士带着孩子体验完京绣手作后，直奔怒放式展架，选购非遗文创。

这个春日，旅游销耗迎来新自得。打卡首家潮玩店、抢购首发旅游商品……首发经济掀翻销耗高潮，正渐渐成为一种新风尚。

蚁合发力

首发经济是指企业发布新址品，推出新业态、新模式、新劳动、新工夫，开设首店等经济活动的总称。近期，商务部商场开动和销耗促进司认真东谈主在国新办新闻发布会上暗示，这些居品和劳动王人具有前卫、新潮和高品性等特征，灵验契合了销耗者各样性、高品性的需求。

比年来，各级政府纷繁出台政策，通过新品首发、首店开设等方式，合手续股东“首发经济”发展。

3月31日，福建省商务厅、省财政厅蛊惑印发《促进首发经济高质地发展的些许圭表》。省级商务发展专项资金安排2000万元，撑合手打造国表里品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地和原创品牌孵化地。在打造“福品首发”平台方面，撑合手各地常态化开展福品首发首秀首展等活动，聚焦地舆秀丽居品、名特优居品、老字号、区域大家品牌、国货国潮等场所特质福品，打造福品销耗场景。

上海是国表里品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地，平均每天就有3家首店在上海与销耗者碰面。在3月16日举行的2025世界杰作首发季暨“首发上海”系列活动启动庆典上，上海发布《对于进一步促进上海市首发经济高质地发展的些许圭表》，将在世界起先试点首发入口销耗品试验便利化圭表，针对首发、首秀、首展、首店等入口商品，蛊惑关联部门发布首发经济白名单，优化及格评定方式，履行互异化试验模式，提高通关后果。

3月11日，浙江省政府办公厅印发《纵脱提振和扩大销耗专项活动实施决策》，提议实施提高销耗品性活动，撑合手有条目的场所制定首店、首发、首秀、首展专项政策。

南京大学长三角文化产业发展征询院院长顾江说，发展首发经济对文旅产业具有多重战术价值。通过引入首店、首演等翻新业态，或者激活商场活力，刺激搭客探索新体验的销耗守望。还可通过范畴商品开垦、场景化体验瞎想等，蔓延文旅销耗链条，提高二次销耗转动后果。各地可强化政策翻新，确立首店落地绿色通谈，优化活动审批历程，竖立专项扶合手资金，诱骗优质品牌资源集聚。同期，构建复合体验场景，股东交易详细体、文创园区与文旅空间联动，将首发展览、主题快闪店镶嵌景区、街区，酿成“即时销耗+深度体验”的立体销耗网罗。

文旅赋能

优质旅游商品购物系统是当代旅游销耗体系的迫切构成部分。当作北京朝青版本后生潮水文化地标，北京向阳大悦城深耕首发经济，诱骗了ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新认识店、酷乐潮玩北京标杆店等落地，让这里成为“吃谷高地”（购买游戏或动漫等IP临近居品的汇聚地）。北京向阳大悦城关联认真东谈主先容，本年一季度，裕莲茶室北京首店、Photoism北京首店等优质品牌已入驻大悦城。4至6月，Aesop大悦城系首店、好意思洋华北首店、贵GUUI北京首店等也将赓续亮相。

在北京王府井，首发、首秀、首展相通繁密。步碾儿街南端的王府井承诺购物中心号称“首店汇聚地”。中心重装开业以来，先后引入了70多家北京首店。走进三层的止痒商店，除了有厚味好玩的零食、挂件、一稔等，还有不少真理真理新奇的互动体验安装，诱骗年青搭客滚滚赓续。“这些首发、首秀、首展将销耗场景从交易体内蔓延到大街上，让整条大街成为千里浸式体验场。”王府井地区管委会副主任杜雪说，“东谈主们总心爱尝试新事物，‘首店经济’前卫、新潮，自带流量。这恰是王府井打造外洋一流步碾儿交易街区的题中之义。”

跟着文旅深度会通，搭客更谛视旅游商品的文化性。比年来，深圳锦绣中华中国风俗文化村围绕首发经济重心发力，在文旅商品开垦、业态升级等方面获取了冲破。景区联手腾讯视频打造大型国风千里浸式新文娱主题区《锦绣盛市·梦华录》，“场景+演艺+文娱+好意思食+文创”会通业态受到搭客接待。深圳锦绣中华发展有限公司总司理李迎春先容，公司坚合手“文化为核、科技为翼、搭客为本”策略，让传统文化在翻新抒发中欣忭合手久人命力，为搭客提供“既叫好又叫座”的文旅销耗体验。

“旅游商品产业的发展，翻新是不灭主题，可通过文旅会通、科技赋能等方式，增强狡计地的文化内涵和话题性，终了文化传承、交易价值与搭客体验的多维共赢。”吉林省冰雪经济征询院院长邢楠建议，各地可发力深挖特质文化基因，与当代科技和销耗偏好相蛊惑，用首发旅游商品讲好在地故事。

作念强IP

“首店经济”是供给侧结构性改进和销耗翻新的现实，亦然首店品牌与区域价值的耦合，通过翻新筹划模式和居品劳动，可将品牌和首店流量转动成客流和销耗增量，成为引发商圈活力、股东销耗升级的新引擎。

何如让首发经济成为“流量密码”？北京第二番邦语学院旅游处置系主任宋昌耀以为，首发经济既是翻新经济亦然品牌经济，基于翻新引颈的品牌塑造卓越平常商品的浅显交往意旨，内在地要求旅游居品应提高内涵和私有性，同期应谛视居品的平凡传播和商场拓展。对文旅企业而言，应合手续提高“首发”居品的含金量和附加值，酿成新模式、新址品，强化营销翻新；索要中枢卖点，找准生态位，有针对性打造IP；加多首发居品的酬酢属性和文化价值。

2022年，王府井交易街区顺利入选北京市第一批全球首发中心，首店、首发、首秀、首展高能汇聚趋势突显，合手续股东新质分娩力加速发展。“比年来，奉陪一批合乎街区定位、契合销耗者需求的首发首秀首店落地王府井，街区年均理睬客流厚果真1亿东谈主次以上。”王府井地区管委会关联认真东谈主暗示，王府井将加速提拔从“首发”到“首店”再到“总部”的首发经济效应。汇聚各样始创方式、首发居品、首秀活动，提拔王府井大IP影响力，促成“流量”变“留量”。

湖南省文化和旅游厅关联认真东谈主先容开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，2025年，湖南将以“首发经济”为机会，撑合手各地通过打造数字旅游千里浸式神气，为市民搭客提供互动性、叙事性、参与感丰富的千里浸式体验，谈论推出100个数字体验新销耗、新场景、新空间。饱读动各地通过马栏山数字文化产业嘉年华活动平台，开展100场国风国潮、动漫歌舞剧、创作艺术潮玩、Cosplay舞台剧等互动体验活动。