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此刻乱骂起夕阳下驰驱与逝去芳华的，大概不啻夙兴夜处埋头搬砖的中年东谈主，还有隐入尘烟的昔日潮鞋巨头匡威（Converse）。

近期，有不少消耗者发现，诸多曾红极一时的匡威联名鞋款被多数摆上奥莱货架。

据多家媒体报谈，被戏称为“小花”系列的匡威和说唱歌手Tyler, The Creator联名款，在二级市集一度被炒至5000-6000元一对，如今在官方商城的扣头价低至500元，奥莱价最低不到200元。

原价在1200-1600元一对的好意思国联想师“暗黑大帝”Rick Owens与匡威联名款，曾被炒至3000元傍边一对，如今部分在官方商城已大打七折，在奥莱货架400-600元傍边即可带走。

源Sight了解到，在匡威中国官方商城上，包括All Star、Chuck70经典帆布鞋、Jack Purcell启齿笑板鞋等系列，好多都打出4-8折近似大额满减扣头。匡威经典1970S系列多款价钱更打出对折，如今上官网270元不到便可拿下一对。

与一泻沉的售价相匹配的，还有匡威不时下滑的功绩。

最新财季呈报走漏，匡威期内营收为4.29亿好意思元，同比着落17%；息税前利润为5300万好意思元，同比大降54%。玄虚2025财年上半年，匡威期内收入同比着落16%，息税前利润同比下滑38%。

依然当作“潮鞋双雄”之一的Vans，和匡威同为难兄难弟，2025第二财季品牌销售额同比着落11%至6.67亿好意思元。

值得慈祥的是，尽管在匡威们看来，仿佛“怀旧已死”，但入冬以来，阿迪达斯的坚持德训鞋（T头鞋）却销售火热。与此同期，在更强调实用清醒性、联想感、好意思瞻念度等新消耗趋势推动下，昂跑、Hoka等品牌异军突起，在家具与道路的拓进方朝上，大概能为这些隐含死气的潮水品牌带来念念考。

01

潮牌尖子表象不再

匡威真是到了十年来最危急的时刻。

2024财年，匡威年度营收为20.8亿好意思元，同比下滑14%。2025财年上半年，品牌营收同比下滑幅度扩大至16%，创十年来最大降幅。财报走漏，这是来自全球通盘地区销售着落的完毕。

如今在市面上，匡威依然的无数明星鞋款常常滞销，只可被送去大额扣头区，这些依然引颈潮水的杰出人物，决然表象不再。

举例，Converse x陈冠希Clot的“大熊猫”曾尺码皆全被摆上奥莱货架；Converse x 新锐联想师Feng Chen Wang的低帮清醒鞋官网给出6折优惠；Converse x潮牌Patta 的Chuck 70 Marquls清醒鞋价钱大打对折……

匡威高价联名潮鞋滞销与功绩下滑，客不雅上与全球经济下行、行业需求黯然干系，母公司耐克公司2024财年于今也还在笨重涉过深水区。但招引了世东谈主眼神的母公司主品牌耐克，即便牟利双降，下滑进度也不足匡威惨烈。

2025财年第二季度，耐克品牌完毕收入约120亿好意思元，同比着落7%，息税前利润着落18%；而匡威完毕收入约4亿好意思元，同比着落17%，息税前利润着落54%。

匡威际遇滑铁卢，骨子上如故沉浸在往时的色泽里，跟不上时期变化趋势。

在全球经济省略情趣增强，消耗左迁趋势日益突显的大配景下，东谈主们对高溢价却制作概略的家具的容忍度大大镌汰。

在外交平台上，好多消耗者开启消耗醒觉：“帆布鞋对我来说能接收的价钱就属于回力那一档，四五百的价钱我愿意买跑步鞋”“帆布鞋资本其实也即是几十块，多了个品牌认证罢了，质料上来讲还真分歧不大”。

针对匡威等板鞋版型，不少消耗者也忍不住嘲谑吐槽：“人所共知，匡威的联想师唯一四根脚趾头”“20年前挺心爱穿匡威……昨年打理屋子翻出来好几双，穿了一天，磨脚后跟、鞋面硬、鞋底莫得任何减震和回弹，我当年怎样会心爱穿这玩意儿”。

忘我有偶，与匡威一同跌落凡尘的，还有“联想师莫得脚后跟”的潮牌Vans。

2024年618大促期间，在天猫清醒品牌销售名次榜上，匡威和老伴计Vans双双跌出前15名。

2024年10月底，Vans母公司威富集团（VF Corporation）公布2025财年第二季度财报。固然集团旗下包括The North Face（北面）、Vans、Timberland、Dickies在内的四大品牌均有所下滑，但Vans的销售额着落幅度排头，进取10%。

字据威富集团现任首席实施官Bracken Darell推出的“重塑”（Reinvent）缱绻，完毕Vans品牌转型成为集团发展的重中之重。

02

潮水需求挪动

连年方位之严峻，似乎让匡威等昔日巨头也不禁感触街头潮水不再。

2024年6月，潮牌Champion母公司HanesBrands晓谕，将Champion出售给品牌措置公司Authentic Brands Group；同月，潮牌Ambush发布声明称，由于品牌全球政策调养，店铺将于20日24时起完毕运营。

同庚7月，威富集团以15亿好意思元的扣头价将旗下潮牌Supreme出售给眼镜制造商EssilorLuxottica集团，距2020年年底Supreme被威富告捷收购，时辰不到4年。

此外，在匡威等品牌里面裁人接连开展的同期，StockX、得物等潮水平台自2020年以来也进行了多轮裁人。

可是，盖棺潮水已死却还有些为前锋早。

这小数，让阿迪达斯雪中送炭的“Samba”坚持德训鞋（T头鞋）有发言权。

2021年起，因一系列负面事件，阿迪达斯大中华区营收曾蛊卦八个季度下滑。这期间，包括与好意思国说唱歌手Kanye West的仳离，也让阿迪达斯失去有劲增长点Yeezy（椰子鞋）系列，规划费事加重。2023年，阿迪达斯净录得自1992年以来初度失掉。

但阿迪达斯在2023年下半年开动发力，创收主力军即是Samba德训鞋。

凭借T型头与盛开修长鞋型、轻巧缓震的好意思瞻念脚感和更为回首材质与制作等，在韩国女团BLACKPINK成员Jennie、Justin Bieber和肯豆Kendall Jenner等明星带动下，Samba沿路爆火于今。

新红数据走漏，适度当今，小红书上对于#samba的话题总浏览量接近4亿，总参与东谈主数约6万；Tik Tok的#adidassamba话题阅读量也进取10亿。

市集磋商机构Laced数据走漏，Samba系列在2023年的销售额年增幅进取20倍。源Sight也翔实到，在阿迪达斯天猫官方旗舰店内，其热销第一的清醒赋闲鞋即为Samba OG款，单价在850元傍边一对，于今已成交超20万单。

2024年10月，阿迪达斯公布2024年第三季度财报。期内阿迪达斯完毕全球营收64.38亿欧元，同比增长7.3%；若剔除Yeezy影响，则同比增长14%。归母净利润达4.43亿欧元，同比增长70.9%，理解超出市集预期。

事实上，匡威在拒抗的经由中也从未健忘与潮水品牌、容貌的相助，在往时的一年里，真是每个月都有一到两个联名鞋款推出，但却很少踩中Samba的得分点，即舒适当下消耗者对清醒鞋举座好意思瞻念度、清醒实用性和材质工艺更高尺度家具的需求。

03

向更详情的增长围聚

尽管前锋是个循环，当下的潮水热门某天也可能成为冰点，反之亦然。

但山不来就我，我也不去就山，对一个堕入增长窘境的品牌来说，极有可能演化为没顶之灾。

向更详情的增长标的迈进，大概是匡威确保与时俱进、不被新潮水抛下的前提。

一方面，在匡威最为消耗者诟病的穿戴体验方面，让清醒鞋朝更好意思瞻念的鞋型和材质退换大概大势所趋，连年不少清醒鞋赛谈的黑马不错提供训导。

如同“Run on clouds”（畅跑云表）的slogan所言，昂跑鞋在如缓震手艺CloudTec、零重力外底的Cloud模子、更动冲击力的Speedboard等多重手艺添砖加瓦下，穿戴好意思瞻念如临云表，功绩自爆发后也居高不下。

2024年第三季度，昂跑的季度净销售额创下历史新高。财报走漏，昂跑的净销售额达到6.358亿瑞士法郎，增长了32.3%，在固定汇率基础上增长33.2%。

此外，新贵HOKA确方丈超轻泡棉中底也为徒步鞋提供跑鞋般的渺小，让其家具受到更多消耗者追捧。2025财年第二季度，HOKA涨势喜东谈主大涨34.7%，单季营收达5.71亿好意思元。玄虚2025财年上半年数据，HOKA营收完毕11.16亿好意思元。

背靠耐克，匡威的手艺储备或比Vans有更多上风。

另一方面，在挖掘新的增长旅途上，匡威仍需再作念筹划。

对好多清醒鞋品牌来说，援助专科赛事不错为品牌的影响力与价值带来极大普及。当初耐克公司收购匡威，在各人看来，或亦然出于匡威与NBA的官方相助权利。

其后的匡威更专注街头文化滑板清醒，将家具联想往更适合滑板清醒的标的调进。其板鞋愈加迥殊执地力、防滑、耐磨等上风的硫化橡胶鞋底，为专科滑板限制的拓进蓄势发力。

但以国内市集为例，当下的滑板清醒相较其他室表里清醒仍较为小众，赛事场次和步履影响力热度等，远不如老例篮球、马拉松等大型赛事，以致不如季节适度的冰雪赛事，鼓吹资本更高，增长恶果也不理解。

或受较为冷淡的清醒与赛事氛围影响，CONVERSE滑板的官方微博账号2024全年音书推送不进取10条，最新一条宣传视频日历仍停留在昨年6月。匡威在滑板清醒的增长拓进也如斯堕入僵局。

更详情趣的增长、更具远景的新增限制，或成为匡威改日寻找冲破的探索标的。

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